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- 王者荣耀 9.4.1.7
- 角色扮演 大小：1.88 GB 2024年07月19日最后更新
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《王者荣耀》与《哪吒2》联动？“王吒”组合如何引领文化新潮流！
4月16日，《王者荣耀》正式官宣与《哪吒之魔童闹海》（简称“哪吒2”）开展联动，推出四款角色皮肤及限时语音包等共创内容。两大数字文创领域的“顶流”IP强强联合，不仅点亮了成都天府双塔，更引发了全球粉丝的广泛关注。这对“同乡”组合背后有着怎样的渊源？他们的联动又将为文化市场带来哪些新机遇？详细内容跟着小编一起往下了解全部吧！
同乡,也有同好
虽然活跃在不同的文创领域,但事实上,《王者荣耀》与《哪吒2》之间的渊源十分深厚。二者背后的研发创作团队,腾讯游戏天美L1工作室与可可豆动画,都坐落于天府之国成都,这对蓉城“同乡”,也在萌芽、发展的过程中产生了诸多交集。
《王者荣耀》在2020年上线的CG动画《目标》,讲述了游戏中“澜”与“蔡文姬”两位英雄的故事,截止今年4月,该内容已在相关视频平台收获700余万播放量。这部深受观众喜爱的动画作品,就是由成都可可豆饺子团队与《王者荣耀》团队合作产出。
此外,多位电影中的配音演员,也曾为《王者荣耀》进行献声。例如在影片中“李靖“的配音演员陈浩,在《王者荣耀》中化身成为了英雄“澜”;而在电影中为少年哪吒进行配音的“囧森瑟夫”,则在游戏中对英雄“暃”做出了生动演绎。
诸多交集之下,这对生发于成都的“同乡”,也顺理成章地收获了一群“同好”。在国创IP风靡全球的热潮中,为数众多的粉丝们在社交媒体呼吁着这对“王吒”组合的联动,相关话题热度也迅速蹿升,登上多个平台的热搜榜单。
“王吒”,也是“王炸”
不可否认的是,《王者荣耀》与《哪吒2》这对从成都走出来的“王吒”组合,目前已是全球影视与游戏赛道内的绝对“王炸”。
一方面,历经多年发展早已成为国民级游戏的《王者荣耀》正在近年间持续交出更为强势的成绩单。早在2020年的《王者荣耀》五周年盛典中,游戏便官宣日活达到1亿,成为全球首款,也是公开信息中唯一一款达成此成就的游戏。在去年举办的共创之夜中,官方则又一次宣布日活过亿,再次打破市场对手游生命周期的普遍认知,展现出愈发蓬勃的生命力。
此外,在商业价值层面,《王者荣耀》已连续于全球手游收入榜霸榜多年,据公开数据显示,其2024年流水预计超377亿元,实现断崖式领先。据三方数据机构统计,2025年1月《王者荣耀》收入也再次位列全球手游之首,继续在全球市场里,创造亮眼的“中国纪录”。
和《王者荣耀》在游戏领域的一骑绝尘相映,《哪吒2》也凭借自身优质口碑,以超156亿元票房,带着一抹特属于国产文创的鲜红,斩获全球影史单一市场票房冠军及全球票房前五。更推动国内电影年度票房快速突破250亿元,让中国电影市场领跑全球。
从游戏、影视两大数字文创赛道出发,《王者荣耀》和《哪吒2》后来居上,一同促成,并见证了国产文创在全球市场的又一次身位跃迁——从追赶,到引领。
强强联合,共铸文化新支点
作为各自领域中的“顶流”,《王者荣耀》与《哪吒2》不仅拥有优异的商业成就,也在促进地区经济、弘扬文化传承、助力社会公益等领域,起到了显著助推作用。
作为全球一线的国民游戏,《王者荣耀》依托自身影响力,长期以实际行动助力传统文化、社会公益等领域的发展建设。例如在近期,《王者荣耀》就联动了青海三江源,在中国青海省委宣传部指导下,围绕兔狲、雪豹、藏狐推出“雪原灵野”生态保护系列皮肤,并开启爱心助捐修复藏狐栖息地、守护三宝爱心任务活动,打造出“文化+公益”新案例。
而开年以来,随着《哪吒2》的爆火,“哪吒经济学”也蔚然成风。其官方手办、联名卡牌时常“供不应求”,而其强大的IP号召力,也成功带动了周边文创、文旅等多产业快速发展。
目前,我国经济发展由高速增长转向高质量发展、从量的扩张转向质的提高。此背景下,文化在社会、经济活动中的作用愈发凸显。在2025年的两会中,“推动高质量发展,文化是重要支点”也作为最新意见被提出。两大“顶流”强强联合,也有望催生全新的文化现象、需求与模式,形成坚实的文化新支点,为我国推动高质量发展的进程增添新生动能
【《王者荣耀》迎来强敌，MOBA市场再掀风云！】国内MOBA赛道再度活跃，腾讯自家的《宝可梦大集结》、朱雀网络的《重构：阿塔提斯》以及沐瞳科技的《决胜巅峰》纷纷加入战局。其中，《决胜巅峰》国服版本宣布月活跃用户已突破1.1亿，总注册账号用户超过14.65亿，并计划在中国区正式点亮其光芒。详细内容跟着小编一起往下了解全部吧！
然而，最为引人注目的当属沐瞳科技旗下海外爆款《Mobile Legends: Bang Bang》（以下简称MLBB）的国内版新动态。10月11日，沐瞳旗下《MLBB》国服版本《决胜巅峰》官方社媒账号宣布，截至2023年年底，游戏月活跃用户已突破1.1亿，总注册账号用户超过14.65亿。 同时透露，今年初开启的“当归计划”测试共吸引了国内超过百万MOBA玩家参与，收获了4.8万条宝贵的意见与建议。这表明，《决胜巅峰》即将在中国区——MOBA世界版图的最后一块空白地，正式点亮其光芒。
长期以来，国内MOBA赛道因头部产品过强而被视为死亡赛道。与二次元赛道因竞品众多导致的内卷不同，MOBA赛道的“死亡”主要源于头部产品《王者荣耀》的强势地位。由于其独有的社交关系沉淀属性，《王者荣耀》几乎不受后入场者竞争影响，从而保持了稳定的市场地位。 然而近年来，一些新游通过对游戏机制的大胆革新，成功打破了市场格局，占据了大量市场份额。如《逆水寒》于MMO赛道的崛起，以及《三国之谋定天下》于SLG赛道的突破。尤其是后者，尽管同样存在着复杂的社交关系沉淀，但新游通过机制更新，依然能够吸引整个公会迁移至竞品游戏。 值此年末之际，针对MOBA游戏该如何革新，新的挑战者也给出了自己不同的解法。
在MOBA游戏中加入叙事朱雀网络新作《重构：阿塔提斯》作为一款“二次元+MOBA”游戏，在玩法上与大多数MOBA游戏别无二致。 它的核心竞争力体现在其“内容”属性上。 《重构：阿塔提斯》在教程阶段就先行放出了一段剧情演出，展现了游戏宏大的世界观。在《重构：阿塔提斯》世界中，旧日英雄创造的“简谐智能”战胜了失控的AI“贝尔斯登”，为大陆带来了希望，并催生了筛选战后资源掌控者的“重构仪式”。玩家作为受邀者，需与各种简谐智能并肩作战，证明自己的实力。 内容，其实是《王者荣耀》一直在努力弥补的短板。此前，眸娱在《王者荣耀，急于补齐内容短板》一文中探讨过该问题。由于项目内部竞争激烈，《王者荣耀》早期英雄技能设计多受《英雄联盟》影响，英雄形象则广泛借鉴古今中外历史神话，因此有了亚瑟王、李白、牛魔王、娜可露露，中西人物，神仙妖怪，乃至原创动漫角色大乱斗的奇景，世界观缺乏统一性。 这一内容短板在后期愈发凸显，尽管《王者荣耀》不断推出原创CG故事与动画剧集，但仍难以摆脱原有人物形象的束缚。例如，年初的动画《王者荣耀：荣耀之章 碎月篇》中，“李白”角色的设计就难以与历史中的真实人物完全切割，这限制了游戏文化属性的打造与商业价值的提升。
相比之下，挑战者《重构：阿塔提斯》其表面属性是“二次元”作品，但实际打出的是一张内容牌。制作人王国营在试玩会上明确表示，《重构：阿塔提斯》的差异化竞争在于构建统一世界观下的人设、情景与剧情，为玩家提供更沉浸的游戏体验。 《重构：阿塔提斯》构筑了一套未来科幻题材的世界观背景，并设计了七大阵营势力，各具独特风格。例如，苏勒姆阵营以矿物发掘为经济体，代表人物多携带重型武器，展现了鲜明的特色。此外，每名英雄还拥有丰富的交互内容，通过“好感度”系统，玩家可以逐渐解锁英雄的背景档案、聊天表情、交互动作等特殊内容，增强与角色的情感链接。 在游戏项目组的战略构想中，此设计旨在双重提升：一方面，它力求在MOBA对局中深度展现内容魅力，以增强玩家的游戏体验；另一方面，通过激发玩家“为爱付费”的意愿，进一步拓宽游戏的商业化潜力。 然而，在10月16日启动的“原基测试”阶段，玩家反馈揭示出一些问题。尽管内容层面进行了优化，但这些改进似乎并未被玩家充分感知，也未能精准触及MOBA玩家的核心需求。特别值得注意的是，TapTap平台上热度最高的评论来自一位撰写了3000字测评的玩家，该玩家指出游戏在“二次元”元素上的体验尚显不足，同时在“MOBA”玩法方面仍存在待优化的空间。
这些反馈引发了一种行业内的质疑：在快节奏的MOBA游戏领域，内容层面的增加是否仅仅是一种锦上添花的补充，而非能够颠覆市场格局的革新性举措。
《决胜巅峰》，流量战与价格战如果说，在MOBA游戏市场的激烈竞争中，朱雀网络通过《重构：阿塔提斯》巧妙地采取了差异化竞争策略，侧重内容创新以规避正面冲突。相比之下，沐瞳科技的《决胜巅峰》则毫无疑问是巨头间硬碰硬的正面对决。 有三大信息点值得关注： 首先，自今年5月31日起，字节跳动游戏业务进行了重大调整，由游戏老兵张云帆接掌帅印，统管包括沐瞳科技在内的多项业务。这一变动意味着，《决胜巅峰》在回归市场时，将享受到抖音庞大流量的有力支持。 回顾2023年8月，国内MOBA市场曾爆发一场激战。由于《王者荣耀》在暑期市场的策略失误，一些原本默默无闻的MOBA手游如《曙光英雄》在抖音的推动下，短时间内实现了惊人跃升。在短短一天内，该游戏在国区iOS免费榜的排名从223位飙升至第21位，并最终成功登顶。 相关话题“曙光英雄为什么突然火了”也迅速登上抖音热榜，吸引了4000多万人的关注。这一事件被视为字节跳动发行《决胜巅峰》的前奏。值得注意的是，《决胜巅峰》早在当年4月就已获得国内游戏版号，原计划在2024年一季度上线，但因字节游戏业务调整，最终推迟至今年第三季度。 此案例充分证明，在MOBA游戏领域，抖音的流量优势足以穿透《王者荣耀》构建的社交壁垒，并借助通讯录推荐机制，构建起新的游戏社交网络。 其次，在10月11日，《决胜巅峰》官方社交媒体账号发布了一则推文，揭晓了针对国服玩家的重磅福利政策：在公测首赛季期间，《决胜巅峰》将向全体玩家免费提供全英雄及全皮肤。据沐瞳科技透露，这涵盖了首赛季的70名英雄及超过120款皮肤，且均以永久入库的形式提供，而非限时免费。部分皮肤和英雄将直接赠送给玩家，而另一些则需通过完成特定任务来获取。此举无疑向《王者荣耀》发出了强烈的挑战信号。
相较于《重构：阿塔提斯》内容策略的不确定性，《决胜巅峰》采取的价格战策略则有着明确的案例支撑。此前，《逆水寒》推出的9.9元时装以及《三国：谋定天下》对抽卡机制的调整，均被视为降低玩家负担、提升游戏体验的成功案例。而《王者荣耀》玩家长期以来对时装价格高昂的不满，也为《决胜巅峰》的价格战策略提供了市场契机。 《决胜巅峰》这种光脚不怕穿鞋的策略，有可能在短期内对其竞争对手的基本盘造成较大冲击。 然而，必须指出的是，无论是依赖抖音进行大规模流量营销，还是通过皮肤免费的价格战来吸引玩家，在MOBA游戏领域，这些策略都难以从根本上改变市场格局。 仍以抖音助力《曙光英雄》的案例为例，虽然流量帮助该游戏在短时间内从免费排行榜的223名跃升至榜首，并且为了维持这波流量，《曙光英雄》立即开启了价格战，免费送皮肤。然而，在第二个月，其手游流水仍跌出了畅销榜前30名，目前双榜排名均已在前百名之外。这一案例间接说明，仅靠流量和价格优惠并不足以吸引MOBA玩家长期留存和转换游戏。
最后需要指出的是，《王者荣耀》与《决胜巅峰》这两款游戏分别已运营长达10年与9年之久，它们在MOBA游戏市场中的地位均举足轻重。
《王者荣耀》作为国内国民级游戏，于今年正式开启全球化布局。自2023年在巴西试水上线后，2024年2月又先行登陆五十余个国家。6月20日，其国际版《Honor of Kings》在全球160多个国家和地区正式发布，首日便取得显著成绩，登顶10个国家或地区的免费榜，并成功跻身25个国家或地区免费榜的前十名。
另一方面，《决胜巅峰》则恰好相反，先在海外多国已成为MOBA游戏领域的佼佼者后，再计划于今年回归国内市场。2023年，其海外版月活用户已突破1.1亿，覆盖全球200多个国家和地区，下载量超过14亿次。在东南亚地区，如印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾等，《决胜巅峰》常年稳居畅销榜前三，被誉为“国民级”游戏，并成为沙特电竞世界杯的首个官宣项目。今年以来，该游戏一边进行大规模玩家测试，一边积极组建国内电竞团队，为回归国内市场做好充分准备。
这两款游戏的实力相当，使得此次MOBA游戏市场的竞争不同于以往。它们之间的较量，将是一场关于谁先走进来、谁先走出去的互相攻坚战。
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